"
“复杂的世界里，推动库内问题应用隐私合规修改。截至 8 月 15 日，一个就够了”。
——《ONE·一个》开屏slogan
"
对于自己监制的这款文艺“one”青年必备APP，第二批库内应用自查及应用处置情况如下：完成第二批 3.5 万款 App 的隐私检测，韩寒的解读是，共发现 12847 款存在隐私合规风险的应用。小米应用商店协助 1630 款风险应用进行修改，“对待不停涌现的热点，修改通过上架 772 款应用。结合实际问题场景与权威解决策略，我们不强调速度，迭代优化《App 常见隐私问题合规指引》。下架 13280 款存在应用久不更新维护、者信息或相关公司经营状态异常的应用，而强调有趣的视角；对待海量资讯，并在应用搜索环节，我们不强调数量，增加隐私风险提醒。此外，而强调文章的质地；对待纷繁万象，小米应用商店推出集自检、修改、复测于一体的隐私检测服务。协助者发现旗下 App 是否存在隐私合规隐患，我们不强调浅尝辄止，并指导其对问题 App 进行优化和修改。该功能已于 8 月 10 日开始灰度上线。IT之家了解到，而强调慢速的纵深的阅读。”
透过这段话，8 月 16 日，我们所能感受到的其实是，“复杂的世界里，一个就够了”背后，被信息爆炸淹没的人群，对于专业和简单的巨渴望。
物质匮乏、信息稀缺的时代，人们渴望各式各样的创意与集中广告，来告诉自己应该如何消费。
而今，面对越发复杂的世界，消费者的渴望是“一个就够了”。
当时代变化，当人们转念，品牌对话消费者的方式也要随之而变，借由一个“专业”，让消费者重拾简单，让品牌继续增长。
品妹将这种变化概括为“品牌年轻化，向专业化迈进”。
下面，借由案例，我们一起来看看具体的方法与逻辑。
专业的洞察
发现增长机会
以前市场人做洞察，是非标准化作业，基本都是拍脑门的个人感受与经验。可以说，洞察的好坏与真实性，全靠一把手的水平以及不可捉摸的运气。
这在以前物质匮乏、中心化传播的卖方市场，还能行得通，但今天我们发现世界越来越复杂，圈层壁垒越来越厚。没有哪一个人的自我感受具备普适性，每个人都生活在自己的认知茧房内。
在这种情况下，品牌人对社会变化和用户惯的洞察能力，成为是否能帮助业务找到新的增长机会的关键。
就汽车市场而言，面对购车年龄逐渐年轻化，4000万Z世代迎来购车需求的环境变化。如何对话并圈住年轻的增量用户，成为品牌不得不思考的问题。在平安近日推出的温暖车主季活动中，品牌推出了一位虚拟“数字生活领航员”，这也是金融领域诞生的首个虚拟人物，平安希望以虚拟AI的应用潜力，与年轻人产生更多情感上的共鸣和意识形态的共识，成就一个真正由年轻人“养成”的代言人。
专业的重构
打造增长路径
如果说，通过专业的洞察发现年轻人的痛点是助力业务获得增长钥匙的第一步，那么接下来要解决的，是如何在机会上切实获得增长的路径。
同样在汽车市场上，用户面临从看车、买车、用车到换车全场景的消费需求。比如用户在购车时面临的信贷审批、发放，买车后的车险办理、保养、加油、年检，就得面对不同的品牌方，在用车的各个环节，都需要重新选择，决策成本过高。其实，这不仅是用户痛点，也是品牌所要克服的行业难题。
而要跨越这一步，靠得其实是从用户全域需求出发，整合现有资源，闭环用户需求。
有别于行业以各app来推广的传统做法，平安“温暖车主季”回归用户本位，围绕车主用户“看车、买车、用车、换车”必经场景，将车主服务每一个环节有机整合起来，更贴近年轻新车主的日常语言，也更好整合旗下全线汽车服务。在解决用户痛点的同时，也提升了用户体验。
一个市场共识是，离开用户需求的产品在未来是没有竞争力的，它不会获得用户持续响应和复购，也无法占据更多的用户场景，只有从用户角度出发，想用户所想，才能牢牢地把用户圈在自己的生态内。
平安“温暖车主季”在业务上的重新梳理整合，一方面是该共识的实践，另一方面其实也给其他行业品牌提供了一个先驱样本。
专业的表达
塑造品牌共识
洞察真实有效，用户价值完整，剩余的就是如何将升级后的业务价值，传递给消费者，完成品牌共识的建立。平安的答案是以传统文化，解读品牌的现世价值。
平安邀请了韩寒，一个在80、90用户心中极具号召力的青年（或许现在应该叫中年）偶像，一个深受品牌喜爱的作家，一个在亚洲排的上名的赛车手，一个真正在知名度、影响力以及业务场景上都匹配的代言人，以在代表着传统文化的象棋棋盘上，以“车”这枚棋子，对话代表现代专业技术的平安“数字生活领航员”。
车，既是“che”，也是“ju”，一语双关之间，以韩寒对象棋招式的理解，将平安对车服务之于民众生活的理解娓娓道来。
“一样的棋盘，却总有不一样的棋”
“车可以纵横进退，四通八达，不断拓宽生活半径”
“用车的智慧，可以让生活延伸至怎样的可能”
……
棋如人生，用好“ju”可以在棋盘上杀四方，用好“che”可以在生活中如鱼得水。
韩寒与数字生活领航员，平安借由一场穿越古今的对话，借助传统象棋的“车”文化，唤醒了人骨子里对于“车”的无限想象与对生活的掌控。
成长于高速发展的的80、90一代，更加爱国，热衷传统文化。越是的，越是的，越是属于当下年轻人的。
穿越至传统文化中寻根，是一种对文化的敬仰。而用现代的语言表达和重构，将品牌的现世价值寄托其中，更是一种自信的文化表达。
仔细回顾视频中的表象与元素——科技风的象棋对弈、古风与现代结合的数字生活领航员、不断刷新年轻用户认知的idol韩寒，古老与现代的重新结合，传统与国潮的碰撞，背后其实是平安以一种新潮的方式演绎传统文化，真正与年轻人同频共振。
这种年轻而又有温度的表达，在金融界可以说是独一无二的。
营销总结：
营销下半场，粗放增长转向精耕细作
回顾开篇所说，复杂的世界里，一个就够了。
而“一个就够”的前提，其实是“足够专业”。
依靠红包补贴、拉人头的粗放式增长时代，已经伴随着移动互联网红利消失而落幕。
营销下半场的必然趋势之一，是精耕细作，是在现有存量中挖掘更多消费需求，从用户角度出发，满足用户需求。
精细化的背后，离不开专业化。
对于消费者而言，专业的产品与服务能够让生活变得更简单，借由品牌专业的服务，消费者得以不用动脑，享受一站式生活。
对于品牌而言，系统专业的营销其实是一种从顶层设计就开始、由上而下的“提效降本”，能够让品牌与消费者的沟通变得更加有效率，充分攫取消费者的纵深价值。
平安只是在这场要求愈发严格的营销赛中开了一个好头，在长期实践积累的数据中，完成对市场真实准确的洞察，并以用户为中心，整合自身资源提供一站式服务方案，满足用户需求，在传统的单点竞争思路之外，开辟了一条新的增长之路。
未来，或许还会有更多品牌崭露头角。
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
标签：韩寒
